Az Apple kampany iszonyatosan jol pozicionalt volt. Nem csak sokpenzen vett felulet es pornopina kell, hanem neha nem art okosnak is lenni.

Az iRiver kampany buta. A termekuk sokkal jobb, mint egy mezei iPod, de ettol meg mindig nem fognak a kozelebe sem erni az iPod eladasoknak. Ez az end of story szerintem. Van vita?

“Az ősi reklámigazság szerint olyan arcot kell választani, akihez a) a
célközönség hasonlítani akar, vagy b) akit meg akarnak dugni.”

ha azt mondanak, hogy kisebbek vagyunk ezert nagyobb erofeszitest kellett tennunk es jobb termeket kellett csinalnunk, az jo uzenet lett volna es akkor monhatnank hogy az uzenet a piaci poziciobol fakad. az hogy felszedsz vele egy ribancot ha ilyened van, mert ez cool – nem jo uzenet. az ipod coolabb, ebbe a versenybe nem erdemes belemenniuk. raadasul ha azt akarod vetiteni hogy cool a termeked akkor nem mondod hogy az en termekem cool, hanem demonstralod es hagyod, hogy a kozonseged maga vonja le a kovetkeztetest. ha vicces akarsz lenni akkor azt mondod hogy “en vicces vagyok” vagy mondasz egy viccet?

a funckciok adhatjak csak el ezt a termeket nem a coolsag. a usp (unique selling proposition) nincs jol meghatarozva es ezert a kommunikacio nem lesz sikeres.

persze az is igaz, hogy lehet leteszteltek a racionalis usp-t, miszerint jobbak a funkciok es kijott, hogy ezek tul picsanyi dolgok, ahhoz hogy az ipod coolsagaval es marka iranti bizalmaval szemben felvegyek a harcot a potencialis vasarlo szemeben. ezert ugy dontottek inkabb betesznek egy pinat, arra legalabb jon a nep es irnak ingyen reklamot a bloggerek. es ez meg mindig tobb eladast hoz mintha a funckciokra oszpontositananak.

nekem nem jon be, de lehet hogy csak kinottem abbol hogy a monitor elott ulve eljem szexualis eletemet. nekem egyenesen ciki ez a Jennas pozicionalas. miert nem hivjak egyenesen iWank-nek iRiver helyett? vagy miert nem toltik fel egy Jenna kezdocsomaggal az uj iRiveredet? vagy az mar ciki? ja persze azt mar nem merik bevallalni. betoji kiskocsogok. :)

Remélem érzékeled a különbséget.

Másrészt a U2 kilóra megvétele nekem pl nagyon visszatetsző volt. Utána a Bono féle szeressük a világot, segítsünk afrikán szöveg pakkra hiteltelenné vált. Mindegy.

Jenna egy jo otlet volt, de nem volt mas valasztasuk, mert ezeket a kis eretlen tini kocsogoket a zenen kivul csak az olcso porno erdekli. vagyis mivel az apple mar lenyulta a celravezeto zenei statuszt (ami mellesleg termekspecifikus is) az irivernek az olcso pina maradt. ehhez a vegso megoldashoz ketsegbe esesukben sokan folyamodnak. lasd legutobbi zoknis cikked. ;) csak gecizek, nem bantasbol mondom, mert amugy szeretlek. :)

egyszeru a keplet:
iPod + U2 = en
iRiver + Jenna = te

ha arrol beszelunk ki nyult kit, akkor hogyhogy nem RiverPodnak hivjak az Apple termeket?

Miért volt megbízhatatlan az a flashes lejátszó? 01-es track után a 03-as jött, hiába volt a 02-es?

És még néhány szempont, ami miatt az iPod sikeres lett: Az ár fontos, és az iPod nem drága, úgy a középmezőnyben van. Az olcsóbb, de hasonló tudású lejátszók nem _annyival_ olcsóbbak, hogy ellensúlyozzák az apple “hírét” (amiben benne van a promó, rajongók is, és az a “biztonság”, amit ez ad). Láttam iPod Shuffle árú flash-es mp3 playert, nem alternatíva (igaz még kijelzője is volt, csak épp teljesen megbízhatatlan: gyak. használhatatlan). Az iRiver valóban elgondolkoztató alternatíva, mert tényleg nincs nagy különbség árban, de itt meg nagyon nyomós ok kell ahhoz, hogy a drágábbat válasszam. A nagyobb tudás nem mindig ilyen (lehet hogy nincs is rá szükségem).

Szóval azért az általánosan elmondható, hogy mielőtt bárki agyatlanul a boltba rohanna mp3 lejátszót venni, gondolj át mit akar, ha lehet próbálja ki (ki lehet? van olyan forgalmazó? ez is szempont), és döntsön. Ennyi pénzért ha szart kapott akkor nyugodtan lehet verni az asztalt.

Mindegy, ilyenek jutottak eszembe

Nem akarok iPod-ot.

baze